Por que o público gamer é tão importante para o e-commerce?
- JP Agenda
- 3 de dez.
- 2 min de leitura
Público gamer do Mercado Livre aumentou 80% em um ano e gasta o dobro, impulsionando vendas de consoles, notebooks e acessórios
O mercado gamer se tornou um dos motores do comércio online. No Mercado Livre, de abril/24 a abril/25, o número de compradores gamers subiu quase 80%, e o valor gasto por eles mais que dobrou. Seu ticket médio é três vezes maior que o de outros públicos.
Mais do que um nicho, os gamers são consumidores recorrentes e de alto valor, que começam com eletrônicos e expandem para diversas categorias.
O que os gamers compram e como se comportam?
O consumo vai muito além de jogos e consoles. O padrão de compra é amplo e frequente.
Cesta de Compras:
Alto Valor: Consoles, notebooks e monitores gamers.
Diversificação: Acessórios de celular, utensílios domésticos, material escolar e móveis.
Recorrência: Após a primeira compra, retornam para categorias como automóveis e calçados.
Comportamento de Busca e Compra:
Frequência: Compram 30% mais vezes que a média.
Pesquisa: Realizam cerca de 829 buscas por minuto na plataforma.
Critérios Rígidos: Valorizam performance, design, durabilidade e facilidade de upgrade.
Qual é o perfil demográfico do consumidor gamer?
O estudo traça um retrato de um consumidor maduro e economicamente ativo:
Gênero: 74% masculino.
Idade: 60% têm entre 25 e 44 anos.
Local: 55% moram no Sudeste (SP, RJ, MG).
Como esse público toma decisão de compra?
Os gamers são altamente digitais e influenciáveis por anúncios, usando o e-commerce como principal fonte de pesquisa.
Receptividade a Anúncios: 81% já compraram após ver publicidade online (vs. 70% da média geral).
Pesquisa Online: 9 em cada 10 consultam o Mercado Livre antes de comprar em loja física.
Para marcas: A jornada precisa oferecer experiência e informação técnica detalhada, pois a decisão é bem pesquisada.
Qual a tendência para este mercado?
O segmento gamer deve continuar puxando investimentos em publicidade, logística e inovação no e-commerce. Sua combinação de alto ticket, recorrência e fidelidade digital o torna um dos segmentos mais estratégicos e lucrativos para o varejo online.
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